Keskustan maakuntavaltuustoryhmän aloite Hämeen liiton valtuustolle: Työ Kanta-Hämeen maakuntabrändin rakentamiseksi on aloitettava

Brändityö on konkreettisia tekoja tavoiteltujen mielikuvien luomiseksi. Ellemme itse tee systemaattista ja pitkäjänteistä brändityötä, luodaksemme yhtenäisen, halutun ja tavoitellun mielikuvan ja kokemuksen Kanta-Hämeestä, luo mielikuvan Kanta-Hämeen maakunnasta puolestamme joku muu.

Kanta-Häme on vielä personoimaton ja hämäläisyys tuotteistamaton mahdollisuus. Siitäkin huolimatta, että historiamme kantaa kauas ja tarinamme on juureva ja rouheva. Meillä maakuntavaltuutetuilla on mahdollisuus vaikuttaa siihen, kuinka hyvin Kanta-Häme tunnetaan ja millaiseksi Kanta-Häme ja meidät hämäläiset mielletään. Hitaiksi – vai joksikin muuksi?

Parhaimmillaan Kanta-Hämeen maakuntabrändi vahvistaa omaleimaisuuttamme, lisää kiinnostusta Kanta-Hämettä ja hämäläisiä kohtaan sekä vahvistaa maakuntamme vetovoimaa ja auttaa meitä erottautumaan. Onnistuneella pitkäjänteisellä brändityöllä ja aluekehittämisellä houkuttelemme uusia asukkaita, opiskelijoita, työntekijöitä ja yrityksiä Kanta-Hämeeseen. Maakuntabrändi luo kilpailuetua.

Hämäläiset kunnat voivat hyödyntää maakuntabrändiä kuntamarkkinointinsa tukena. Kun maakunnan ydinviestit on luotu onnistuneesti johdetun ja suunnitelmallisen työn kautta, on ympäri maakunnan mahdollisuus toteuttaa tavoitteiden mukaisia kampanjoita ja ennen kaikkea luoda haluttuja kokemuksia hämäläisen identiteetin vahvistamiseksi.

Monet maakunnat ovat rakentaneet maakuntabrändiä. Tunnetuimpana Lapissa jo 2010-luvulla systemaattisesti käynnistetty brändityö. Samoin muun muassa Pirkanmaalla on panostettu kansainvälisen brändin rakentamiseen, puhumattakaan Pohjois-Karjalasta ja Kainuusta.

Hämeessä on tehty töitä Visit Häme -kokonaisuuden alla matkailuun keskittyen. Maakuntaliitolle on tehty brändityötä. Hyvä näin. Mutta kotiseutumme, aito ja juureva Häme ansaitsee enemmän.

Keskustan maakuntavaltuustoryhmä esittää, että Hämeen maakuntaliitto käynnistää toimintavuoden 2024 aikana systemaattisen ja pitkäjänteisen Hämeen brändi- ja mainetyön yhteistyössä maakunnan kuntien kanssa.